发布者：350vip浦京集团官网新闻中心 发布时间：2026-05-22 22:36:36
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当橙喷鼻、苹果喷鼻混着红枣枸杞的甜喷鼻，于锅里咕嘟冒泡，冬季围炉煮酒，煮的不是传统酒，而是年青人的“微醺欢愉水”。
春节邻近，消费场景切换到办年货，年青人的购酒热忱进一步高涨。据天猫数据显示，淘宝国货严选低度酒年货销量暴涨213%，此中，备受接待的“低度数酒”是精酿啤酒、摄生果酒及新式米酒。
新风韵+新产区
低度酒花式圈粉年青人
2026年冬天，年青人爱上的“煮啤酒”热潮，动员了一波低度数年酒消费。于社交平台上，DIY热啤酒攻略八门五花，橙喷鼻热啤酒、苹果热啤酒等以啤酒为底料，插手橙子、苹果、红枣、枸杞、桂圆以和醪糟糕等配料，为冬天添满了暖意。
据淘宝国货严选数据显示，自2025年以来，低度微醺、康健配方以和风韵交融的果酒、啤酒、米酒等于国货严选的发作增加很是较着。跟着春节邻近，进阶为新年“年货主办人”的年青人最先置办年货，消费特性更倾向“有颜值”“新口胃”“多选择”。
这些低度酒新品多产自河南、内蒙古、江西等新兴产区，依附小众口胃于线上圈粉无数。此中，果味啤酒最受追捧，荔枝、青梅、西瓜、冰糖葫芦四年夜口胃新品占比超60%。之内蒙古品牌“年夜九酿造”的果泥精酿为例，GMV环比增加105%，女性消费者占比过半，蓝莓、草莓小麦IPA尤为脱销；来自河南周口的金星啤酒，则推出毛尖、龙井等茶啤系列，以和冰糖葫芦、水蜜桃等国潮风韵产物，精准捉住年青人的味蕾。
传统果酒与米酒，也以立异姿态抢占年货市场。江西“咪噢酒业”推出木樨、荔枝等新国风米酒，老牌酒企泸州老窖也入局低度赛道，推出子品牌“苏洛溪”，对准10度如下的年青消费市场，首批研发的蜜桃乌龙、桂酿月华等四款产物，将于淘宝国货严选年货节首发此中两款。
低度酒增加较着
年货节酒水消费发作
春节酒水消费迎来岑岭，据天猫年货节数据显示，酒水消费周全发作，不管是传统酒水的“礼赠”需求，还有是低度酒、小众酒的“悦己”需求，与去年同期比拟都有较着上涨趋向。
截至1月20日，天猫酒水销量同比实现双位数增加，啤酒、果酒、保健食物酒增速领跑，此中啤酒销量翻倍。1月19日天猫酒水节当天，成交冲破亿元，超50个品牌开启直播，五粮液、茅台、剑南春等头部品牌销量破百万。
值患上一提的是，礼盒装、整箱装酒水更受青睐，人头马与艺术家联名的马年限量款，动员品牌发卖额同比暴涨700倍，88VIP下单占比超80%。
此外，年货节时期，天猫酒水行业构造了88VIP专场的线下品鉴会勾当，这也是行业初次结合品牌缭绕淘宝88VIP客群举行专属的营销勾当。业内子士暗示，这既能塑造品牌形象，也能洞察消费趋向，为产物研发与营销提供标的目的。
天猫酒水行业卖力人张则元指出，低度酒的快速增加与女性消费群体的突起，凸显出情绪价值对于酒水消费的驱动作用，低度、微醺、甜型品类将来可期。（祝瑶）
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