发布者：350vip浦京集团官网新闻中心 发布时间：2026-03-30 20:59:31
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“本年生肖酒市场热度较着不如往年，投放量削减，市场反馈也一般。”“茅粉”刘甫（假名）向记者暗示。
于刘甫看来，2026年生肖酒市场的降温表现于年夜大都生肖酒产物的市场反馈上，茅台的马年生肖酒热度也一般，这与当前白酒市场近况紧密亲密相干。
多位白酒行业相干人士对于记者暗示，今朝，多家白酒龙头企业推出马年生肖酒，为事迹增加寻觅新冲破口。但除了了少数头部品牌产物有必然热度外，其他品牌生肖酒增值空间有限。将来，生肖酒市场或者更多回归文化、节庆礼物属性。
马年生肖酒集中上市
1月上旬，贵州茅台马年生肖酒于i茅台平台正式开售，分为经典版、珍享版、礼盒装，订价别离为1899元/瓶、2499元/瓶及3789元/瓶，于i茅台平台激发广泛存眷，将生肖酒话题会商推向飞腾。
现实上，于此以前，各年夜头部白酒品牌的生肖酒已经密集上市。例如，2025年10月，泸州老窖推出“泸州老窖2026夏历丙午马年礼酒”（规格为1.2L，优惠价为888元）及定位高真个“国窖1573定制酒一马青云”（规格为1.573L，优惠券后价格为5888元）两款产物。“身先士卒”“勇立潮头”是公司想借此通报给消费者的价值理念。
深耕生肖酒赛道近30年的五粮液，每一年推出的生肖酒都很受存眷。2025年11月尾，五粮液丙午马年生肖酒于京东电商平台首发，三套稀缺编号的五粮液丙午马年生肖酒礼盒较受存眷，此中编号为8888的马年生肖酒以29128元成交，编号6666与9999的马年生肖酒也别离以10185元及9971元落槌。
2025年12月尾，郎酒更是一次性发布了“马跃乘风·丙午马年限量版”“青花郎·丙午马年限量版”及“红花郎·丙午马年限量版”产物，订价别离为8999元、2999元及1399元。
此外，包括古井贡酒、剑南春、洋河于内的其他多家酒企也竞相推出马年生肖酒产物。
市场热度不如往年
“马”这一属相对于国人而言有着差别平常的意义，较受偏幸。然而，马年生肖酒的热度却其实不如预期。
白酒渠道商老马（假名）向记者先容，本年生肖酒市场较着降温，消费者的保藏投资意愿削弱。不管是上市生肖酒的品牌数目，还有是各年夜品牌对于生肖酒的投放量，都有所下滑。
以茅台生肖酒为例，老马增补说，茅台生肖酒一直是生肖酒市场的主力，备受市场热捧。然而，本年的茅台马年生肖酒产量比拟往年有所下滑，市场接管度有所降落，且缺少谋利性抢购群体介入后，其会商热度显著降低。
一位此前从事茅台酒买卖的“黄牛”也对于记者暗示，本年没有介入茅台马年生肖酒的抢购。于他看来，茅台马年生肖酒于二级市场畅通的热度较低。
华福证券年夜消费首席阐发师刘畅对于记者暗示，各年夜酒企集中推出生肖酒，必然水平上或者为追求新的事迹增加点。“究竟马及‘旗开马到’的联系关系寄意慎密，深受消费者青睐，酒企但愿借此增长销量。但受制在当前白酒市场总体不太景气，从今朝的市场反馈来看，酒企集中推出的生肖酒产物热度或者不如往年。”
诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对于记者暗示，生肖酒一直是非凡的文化载体，有较强的保藏属性。本年，生肖酒市场热度较着降低，除了少数头部品牌的产物有一些热度外，其他品牌的增值空间较小，消费者对于其持久持有的意愿降低。
保藏属性正于削弱
“马年生肖酒市场降温暗地里，是生肖酒保藏属性的削弱，”刘甫认为，“马”这一属相确凿有“旗开马到”之意，但其对于公共的一般消费需求刺激不年夜，只有保藏喜好者才会更于意“旗开马到”的寄意。
刘甫进一步暗示，如今判定白酒产物保藏价值凹凸，起首要看飞天茅台是否涨价，究竟飞天茅台曾经是征象级白酒年夜单品。如今，飞天茅台价格不涨，保藏价值不高，于此配景下， 国人很难对于其他白酒产物有较高的保藏热忱。
刘畅也暗示，生肖酒是酒企推出的增补性产物，自己算是工艺品。其保藏价值凹凸取决在两个因素，一是当前白酒市场的主力白酒产物是否处在涨价通道；二是市场对于推出生肖酒的白酒品牌是否定可，有承认才会有二级市场的畅通。今朝来看，头部白酒品牌虽有品牌溢价，但今朝白酒产物价格处在下挫通道，此时推出的生肖酒产物难有年夜的保藏价值。
白酒行业阐发师肖竹青对于记者暗示，本年上市的马年生肖酒产物总量遍及缩减，门坎有所举高，出现“名酒+文创”的龙头游戏特性。他认为，本年介入酒企数目比往年削减约三成，总体气氛出现“开局即遇冷”态势。
“这反应出生肖酒的金融属性正于削弱。”肖竹青认为，于白酒产物价格易跌难涨的年夜情况下，生肖酒正从“液体黄金”回归“文化记念品+高端礼物”素质。 将来，生肖酒将回归文化、节庆礼物属性。企业将实行控量，以稳住价盘，消费者采办生肖酒更多用在春节赠礼或者小我私家记念，再也不像已往那样盲目囤货。（周子荑）
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